2024-ųjų kovą Google atnaujino algoritmus ir spam politiką. Tikslas – sunaikinti „scaled content abuse“ – tūkstančius beveidžių puslapių, kuriuos AI išspjauna vien tam, kad pasigautų raktinius. Pačios Google skaičiavimu, paieškoje dabar jau rodoma 40 % mažiau tokio šlamšto, o balandžio ataskaita parodė net 45 % sumažėjimą.
1. Kas pasikeitė?
Atnaujinimas suveikė dviem frontais. Pirma, branduolinė reitingavimo sistema pradėjo žeminti puslapius, kurie „jaučiasi“ daryti SEO robotams, o ne žmonėms. Antra, įsigaliojo naujos spam taisyklės, skirtos trims taktikoms: scaled content abuse, site-reputation abuse ir expired-domain abuse. Pastarosios dvi nuo 2024-05-05 jau baudžiamos ir rankinėmis, ir algoritminėmis sankcijomis.
2. Kas tas „scaled content abuse“?
Tai praktika, kai dešimtys ar šimtai tūkstančių puslapių kuriami beveik vienodu šablonu, „atsakant“ į populiarias užklausas, bet realiai neduodant jokios vertės. Nebesvarbu, ar turinį rašo botai, praktikantai ar abiejų mišinys – jei puslapiai gimsta tik tam, kad lipdytų raktinius ir affiliate nuorodas, jie skaitomi spam’u.
Google dabar taiko principą „vertė pirmiau kilmės“: automatika leidžiama tiek, kiek ji kuria unikalų, naudotojui naudingą turinį. Kai AI tampa fabrikėliu be turinio gylio, gauni filtrą arba net visišką iškritimą iš indeksavimo
3. Realūs nuostoliai: kas nukentėjo?
Didieji leidiniai jau pajuto smūgį. „Business Insider“ neteko 55 % organinio srauto per trejus metus, „HuffPost“ ir „Washington Post“ – apie pusę. Kai kuriuose nišiniuose receptų ir kelionių portaluose kritimas siekia 60–70 %. Leidėjai kalba apie darbo vietų mažinimą ir desperatišką grįžimą prie originalaus turinio.
4. Ką daryti, kad nebūtum tarp nukentėjusiųjų?
Rašyk žmonėms, ne robotams. Jei įrašas neatsako į paieškos klausimą per pirmus kelis sakinius, jis kabo ant plauko. Gylis > kiekybė. Vietoje 50 „top 10 patarimų“ straipsnių parašyk vieną, bet su realiais pavyzdžiais, kodu ar testais. Autorystė ir šaltiniai. Google vertina E-E-A-T: parodyk, kas rašo, kada atnaujinta, į ką remiesi. Techninis švarumas. Greitis (INP < 200 ms), tvarkingi FAQPage ar HowTo JSON-LD blokai ir jokio cloaking’o. Šie patikimumo signalai lems, ar algoritmas laikys tavo puslapį naudingu, ar eiliniu AI šablonu.
Išvada
Google aiškiai siunčia signalą: „mažiau triukų, daugiau naudos“. 40 % šlamšto jau dingo, vadinasi kova tęsiasi. Jei tavo svetainė stovi ant AI turinio konvejerio, sustok, peržvelk, pridėk vertės ir greičio. Kitaip – iškrisi iš SERP, o sugrįžti gali užtrukti mėnesius.
